营销有效性的判断标准就是品牌认知率是否得以提升？在既定的产品质量和价格的条件下，是否增进了品牌的赢利能力？营销的理解不是简单的把产品销售出去，品牌营销的目的就是为了产生溢价或者在成本节约的条件下促进了销量。为了维持品牌持续的赢利能力，营销工作必须围绕品牌进行利益和价值感增进假设，让客户认同品牌文化，产生对品牌产品的消费偏好。没有核心利益和价值感的支持品牌，就必然是品牌成为空壳，单凭概念炒作、性价比诉求、或烧钱式地广告轰炸，都无足建立可持久的品牌资产。急切心态的种种促销，追求量而非质，在这个本质性发生变化的市场中，过去的营销手段和广告手段都已不再适用了。

      认清生存现状，使进行品牌规划与管理的必然前提，盲人摸象式的市场营销和广告手段，将使营销投资和广告投资产生巨大风险。在信息大爆炸时代，人们很难按照营销者计划那样接触到关乎品牌的完整信息，广告转向精确制导和纵深发展。建立在提升消费者认知率，建立信赖获得忠诚基础上，利用有限的品牌资源创造无限的品牌价值。

      提升品牌价值的认知率

      所谓“品牌文化”需要落实到品牌运作执行细节中，从生产工艺流程到市场终端的展示，消费者末终端的使用都强调品牌文化的责任、真诚，让消费者感受到品牌带给他们的安全、放心、舒适的品牌价值。消费者认同品牌的价值感就会十传百、百传千的口牌营销传播，达到实效营销的目标提升认知率。产品占有率短时提高可以通过性价比的崇拜达到目标。品牌认知率的提升是整合品牌资源，传播品牌价值感的全方位体验，让消费者认知、认可品牌的价值。兵术短暂轰动效应是无效的营销，浪费资源，昙花一现。有消费者的认知率作保障，才能获得品牌持续经营的效果。

      整合品牌资源，宣传品牌文化

      市场的竞争从价格到品牌，企业最后的杀手锎就是品牌文化的竞争。品牌文化的竞争是综合性竞争。任何品牌的资源都是有限，必须对其进行整合，产生聚合效应。

      品牌体验化，体验品牌化

      精准营销，就是以直效的信息攻占既定的目标人群，以品牌价值为中心让消费者体验形成一定的文化感受。利用适当载具实现品牌价值互动。深度整合优势资源强化认知，培养消费者的忠诚度就是直销营销的目标。